海南革命文化资源产业化发展的路径建议

习近平总书记始终心系海南发展，多次考察海南并作出“保护好运用好传承好历史文化、革命文化、海洋文化、民俗文化资源，增强文化创新创造活力，发展壮大文化产业”“打造具有海南特色和优势的现代化产业体系，推动主导产业优化升级”等一系列重要指示，为海南文化与产业发展指明了方向，提供了遵循。海南拥有丰富而独特的革命文化资源，不仅涵盖旧址遗址、纪念文物、文献档案、文艺作品、精神思想等多元形态，更孕育了“红色娘子军”“琼崖纵队”等知名特色IP，堪称一座底蕴深厚的红色“富矿”。充分运用好这份宝贵资源，促进实现产业化高质量发展，既是推动文化强省、旅游强省建设的关键举措，又是完善具有海南特色和优势的现代化产业体系的生动实践。

海口市云龙镇琼崖红军云龙改编旧址。张茂 摄

海南革命文化资源产业化发展的现状及存在问题

海南革命文化资源产业化发展的关键在于推动红色文旅产业优化升级，催生文化新质生产力。在海南自贸港建设背景下，海南立足革命文化资源禀赋，依托人文历史、自然环境优势，以及自贸港政策红利，积极探索“红色+”新业态、新模式，取得显著成效。如：三亚红色娘子军演艺公园将革命文化与现代实景演艺深度融合，打造大型标杆实景演艺《红色娘子军》，入选全国旅游演艺精品项目；定安翰林镇牵头举办“星火传骑·琼崖之路”环母瑞山自行车赛，将革命路线转化为体育消费新场景；五指山毛贵村利用革命老区的优势，打造“小红星”核心IP，通过创新形式推动“红色研学+生态旅游+乡村振兴”深度融合。总之，海南红色文旅产业已初步构建起多元协同的发展雏形，市场潜力加速释放。但对标高标准建设海南自贸港的要求，海南红色文旅产业未来发展仍有较大提升空间，同时也存在诸多亟待破解的问题。

一是资源开发与整合不足，规模与特色优势未凸显。海南革命文化资源整体呈现“点多、线长、面散”的分布特征，且多位于乡村、山区等地域。这一现实因素导致其在产业化发展过程中资源开发与整合系统性不足，未形成“串珠成链”集群化发展模式，规模效应不凸显，制约产业规模增长与产值提升。另外，当前革命文化资源与本土海洋文化、黎苗民俗等特色资源融合发展多为简单叠加，特色挖掘不足，在全国红色文旅市场中辨识度较低，难以承接红色旅游消费升级带来的发展红利。

二是产业链“短、窄、浅”，价值链未充分激活。当前海南红色文旅仍存在上下游产业衔接不畅的问题，具体表现在前端资源挖掘与IP转化滞后，未能持续将革命文化资源有效转化为具有市场吸引力的IP内容。后端文创、主题餐饮、实景演艺等配套产业单薄，难以形成“吃住行游购娱”一体化服务。另外，“红色+”跨界融合不足，红色文旅与海南热带农业、康养旅游、海洋度假等优势产业的协同联动薄弱，对区域经济辐射带动有限。红色文旅核心产品仍以“观光游览”为主，产品形态单一且同质化严重，缺乏沉浸式体验、情景演绎、数字交互等多元化、高品质的文旅产品创新。

三是品牌塑造力度不够，核心竞争力不强。当前海南革命文化资源的市场转化与品牌塑造仍显乏力，知名红色文旅品牌稀缺，核心IP打造滞后，未形成品牌矩阵，品牌市场影响力整体偏弱。同时，品牌宣传推广体系存在明显短板，全省层面缺乏统一视觉标识、宣传口号及推广策略，导致传播碎片化，辐射范围有限。此外，营销模式也未能紧跟数智化趋势，尚未充分借助抖音、小红书、B站等新媒体打造年轻化、沉浸式的爆款内容，难以精准触达并吸引年轻客群。

四是产业要素支撑不足，保障体系不健全。首先，目前红色文旅产业缺乏系统的专项政策支撑，未形成全省范围的统筹机制，资源调度与政策衔接效率较低。其次，兼具红色文化研究功底与文旅运营能力的复合型人才稀缺，尤其是文创设计、数字技术应用、品牌营销等方面高端人才缺口明显。再次，社会资本参与渠道不畅，多元化投融资体系尚未形成，难以有效支撑高质量发展的资金需求。此外，大数据、人工智能等技术在红色文旅场景的应用深度不足，未能有效提升体验感与运营效率。最后，部分红色景点交通不畅，“最后一公里”问题突出，主题化住宿、餐饮配套不足，研学基地、沉浸式体验场馆等设施建设滞后，限制产业发展规模。

海南革命文化资源产业化发展的路径建议

推动海南红色文旅产业高质量发展，应遵循“巩固拓展优势、破除瓶颈制约、补强短板弱项”的思路，聚焦资源整合、产品创新、品牌塑造、科技赋能、要素支撑等核心环节，大力构建特色鲜明、布局合理、链条完整、品牌凸显、保障有力的产业发展体系，为高标准建设海南自贸港注入红色动能。

深化资源整合，打造“红色+”融合产业集群。一是精准规划，提档升级。建议由文旅部门牵头，相关部门配合实施全岛“红色+”精品旅游路线融合开发工程。优化升级2021年已入选“建党百年红色旅游百条精品线路”的“天涯海角·红色椰岛”“航天文昌·飞天梦想”“热带海岛·热情海南”三条线路。同时，结合新形势新需求推出一批特色鲜明的“红色+”主题旅游线路。如：利用环岛旅游公路，开发“红色自驾·椰岛之旅”自助旅游线路；串联南海博物馆、西沙群岛等海南独有资源，打造“海洋国土·丹心守护”红色海洋研学线路；整合母瑞山、五指山、六连岭、尖石岭等革命根据地遗址，推出“重返摇篮·红色记忆”沉浸式体验线路，构建“条条有特色、处处有亮点”的全域红色旅游布局。二是跨界融合、一体开发。要立足本土资源禀赋，推动红色、绿色、蓝色、古色等一体化开发，有机串联各市县红色景点、热带雨林、滨海景观、黎苗民俗村落，打造“红色+生态”“红色+海洋”“红色+民俗”等文旅复合型产品。同时，重点挖掘特色村、重点村的红色基因和文旅资源。推动“红色+乡村振兴”深度融合，引导和推动客流、资金流向革命老区集中，激活革命老区的红色资源、生态资源，带动革命老区经济发展、乡村建设，让革命老区人民在红色文旅产业高质量发展中拥有更多获得感、幸福感。

强化补链延链，提升产业链群规模能级。一是纵向拓展延链。应进一步加强对海南革命文化的深入研究，夯实红色文旅产业高质量发展的文化基石。针对前端内容开发，建议相关部门组建专业团队，深度挖掘琼崖红色史实、红色人物和红色故事，重点提炼可市场化的文化元素。后端则着力壮大红色文创、主题餐饮、实景演艺等配套产业。如：举办年度海南红色文创设计大赛，培育一批本土红色文创企业，重点开发兼具创意、实用与纪念价值的多元化文创产品和各类衍生品；建设一批红色主题酒店、主题餐厅、主题民宿；打造一批大型实景红色文艺精品，创演“百部沉浸式情景小剧”，实施红色演艺进景区工程，丰富消费场景。二是横向融合补链。海南红色文旅产业高质量发展，应充分利用“三度一色”（温度、深度、纬度、绿色）特色产业优势，推进红色文旅与热带农业、康养产业、航空航天等产业深度融合，如开发红色主题村落、热带农耕体验区、红色雨林康养基地、红色航天研学营地等，以“红色+”“+红色”系统思维统筹推进业态融合升级，构建全域红色文旅创新格局和可持续发展模式，进一步壮大旅游业、现代服务业等自贸港支柱产业。

擦亮红色名片，增强品牌市场吸引力。一是塑造统一品牌形象。建议相关部门提炼全岛统一的红色文旅宣传口号，设计视觉识别系统，彰显海南独有的海洋特色和地域印记，同时编制品牌手册，规范传播标准，丰富文化强省建设内涵。二是打造一批标志性文旅品牌。建议由文旅部门牵头，多部门协同，实施琼崖红色IP创建与推广工程，升级“红色娘子军”“琼崖纵队”超级IP，同时打造“二十三年红旗不倒”“山不藏人人藏人”“白沙起义”等特色新IP，建立IP资源库，做到老品牌持续焕新，新品牌蓄势待发，不断放大品牌聚合效应。三是构建多元推广渠道。制定“省内集群化、省外联动化、国际品牌化”推广策略，在省内举办自贸港年度红色文化旅游节；联动粤港澳大湾区建立跨区域合作推广机制；借助国际展会、跨境文旅交流活动搭建国际化传播平台，推动海南红色品牌走向世界。同时，运营新媒体账号，培育传播达人、打造网红打卡点，制作系列主题宣传片，提升品牌年轻度与知名度。

推动数字赋能，培育智慧文旅新业态。一是加强数字平台建设。建议由文旅部门牵头，建设全省统一的红色文旅大数据平台，集数据分析、活动预约、场馆预订、空间展示、红色教育、智能搜索等功能为一体，打破时空限制，扩大受众服务范围，实现全岛红色文旅资源有效互联互通，为精准营销与运营管理提供技术支撑。二是推进数字技术应用。实施红色场馆数字化智能化升级改造工程，运用VR/AR、元宇宙、数字光影、智能感知等现代智能技术和设备，打造“重走琼崖革命路”、琼崖红色故事数字剧场等项目，全方位营造沉浸式、互动式的数字体验空间。此外，高质量的旅游公共服务是景区吸引游客的关键因素，各红色景区要积极构建智慧旅游服务体系，增强文旅咨询、智能讲解、智能行程规划服务等功能，不断提升数智化服务能力，满足游客个性化、便捷化游览需求。

健全要素支撑，夯实产业发展基础。一是强化顶层设计。建议相关部门牵头，设立海南革命文化资源保护利用联席会议，制定《海南革命文化资源产业化发展专项规划》，统筹资源调度与政策衔接。二是强化人才保障。构建“本土培育+向外引进”双轨体系，开展本土人才专业培训；依托自贸港政策引进文创、品牌运营等高端人才。三是强化配套设施。实施红色文旅“畅行提质”工程，推进景点与旅游公路、高铁无缝衔接，开通免费专线补齐“最后一公里”短板；建设一批高标准游客服务中心、红色主题民宿等，激活全链条消费潜力。四是强化资金保障。整合省旅游和文化广电体育事业专项资金，重点支持红色文旅项目建设与业态创新；金融是产业发展的“血液”，要搭建投资对接平台，吸引华侨及社会资本参与，形成多元化投融资格局。

本文系国家社科基金项目“琼崖革命根据地历史文献资料搜集、整理与研究（1927—1950）”（25XDJ005）阶段性研究成果

（作者单位：琼台师范学院海南省琼崖革命研究中心；作者系海南省中国特色社会主义理论体系研究中心特约研究员）